зёрна граната

Ищем экспертов

Московский журнал приглашает представителей ритейла и ИТ-компаний пообщаться на тему касс самообслуживания (self check-out). Комментарии экспертов будут опубликованы в октябрьском номере.

Предложение актуально до 28 сентября. Писать можно на почту artisant.web@gmail.com
зёрна граната

(no subject)

Если кто-то из экспертов хочет дать комментарий для материала о технологиях с приставкой "гео" - ГИС, геотаргетинг, геопозиционирование - и всё это в разрезе ритейла - пишите, artisant@mail.ru. Публикация в московском b2b-журнале. Комментарий будут даны с ФИО, должностью и компанией спикера.
зёрна граната

Пиарщикам ритейловых организаций

Московскому b2b-журналу нужен комментарий от представителя ритейла. Тема "ИТ-инструменты в ритейле. Последние тренды". Дедлайн по подготовке комментария до 29 января.

Если кого-то из представителей пиар-отделов заинтересовало предложение, пишите - в комментарии или по почте artisant@mail.ru - я вышлю список вопросов. Статья перед выходом обязательно заверяется у спикера.

Лев Хасис

Лев Хасис: «Если будут вакансии, обязательно анонсирую» Бизнес газета РБКdaily
Лев Хасис: «Если будут вакансии, обязательно анонсирую»

Назначение Льва Хасиса топ-менеджером крупнейшего мирового ритейлера Walmart стало главной сенсацией начала осени на российском рынке. Перед его отъездом на новое место работы в Арканзас спецкорреспондент РБК daily Евгения Перцева побеседовала с легендой отечественного ритейла. ... Читать далее >

Газета РБК daily


О бедном стакане замолвите слово

Коллектив AdMe.ru снова радует своими подборками. На этот раз - креативные стаканы. 

Дизайнеры всего мира стараются сделать интересной, увлекательной и привлекательной штукой даже такую обычную, привычную и чаще всего предельно простую вещь как стакан. 
 Все дизайнерские эксперименты с тарой под напитки можно условно поделить на три вида: опыты с формой, веселые картинки и всякие надписи. В этом материале собраны самые удачные эксперименты со стаканами и бокалами. Повпечатляться можно здесь

Watcom о современном поведении потребителей

Управляющий партнер Watcom Shop Mechanics Дмитрий Неткач для ShopAndMall.Ru: Потребитель определяется с покупкой и брендом еще до похода в магазин

Портал ShopAndMall.Ru побеседовал с Дмитрией Неткачем о современном покупателе розничных сетей.

ShopAndMall.Ru: Чем отличается с точки зрения shop marketing покупатель вчерашний от покупателя сегодняшнего?

Дмитрий Неткач: Сегодняшний покупатель более осведомлен о продукте, который он хочет купить, чем вчерашний – именно потому, что у него есть возможность получить всю информацию о продукте и условиях его покупки задолго до того, как он отправится в магазин. Он требует не просто сообщения, а диалога.

В маркетинге существует такое понятие, как «Path to Purchase» – путь к покупке. Сегодня этот путь претерпел существенные изменения: от Первого момента истины покупатель перешел к Нулевому.

FMOT – First Moment Of Truth – первый момент истины – понятие, введенное P&G и обозначающее момент принятия решения о покупке, происходящий непосредственно перед полкой в магазине.

ZMOT – Zero Moment Of Truth – нулевой момент истины – понятие, введенное Google и обозначающее момент принятия решения еще до похода в магазин, за счет получения полной информации о продукте с помощью интернета или мобильного телефона через поисковые машины и социальные сети.

ShopAndMall.Ru: Как заинтересовать покупателя брендом еще до похода в магазин? Реклама?

Дмитрий Неткач: Прямая реклама работает только на первых этапах пути к покупке и выполняет роль стимула для получения дальнейших знаний о продукте.

Заинтересованность потребителя растет по мере его движения по пути к покупке и превращения в покупателя. На каждом отрезке пути к покупке существуют разнообразные формы и методы того, как заинтересовать потребителя. Они многообразны и выбираются в зависимости от типа продукта, отрасли и т.д.

ShopAndMall.Ru: Что включает в себя понятие «комфортная среда» для покупателя?

Дмитрий Неткач: Розничная среда включает в себя огромное количество различных элементов – от концепции магазина до мельчайших элементов используемого оборудования. Комфортность среды определяется степенью удобств, созданных для посетителей в данной среде, позволяющих максимально сократить время на ориентирование и максимально увеличить время на приятный шоппинг.

На всем пути к покупке – от режима потребления до расчета на кассе – человек играет разные роли и делает это по-разному, исходя из различных мотиваций и ситуаций. И находясь в режиме потребления, человек использует совершенно иную модель поведения, нежели находясь в режиме покупки. Поэтому потребитель и покупатель не одно и то же.


Больше заработали

Специалисты  ИА КредИнформ пришли к выводу, что с повышением доступности охлажденной рыбы и ростом доходов россиян, интерес потребителей сместился с замороженной рыбной продукции средних ценовых сегментов в сторону свежей и охлажденной.
Collapse )

Безразмерно

Четверть россиян регулярно испытывают трудности с покупкой одежды по своему размеру, следует из результатов опроса исследовательского холдинга "Ромир".

 Согласно опросу, 35% опрошенных женщин и 15% мужчин сообщили, что испытывают трудности "очень часто" и "часто", пишет РИА Новости.

Collapse )